It may not be socks that will change the world,
but if they can change ONE world ... why not?

  • 3 min read

WE HAVE DONATED NEARLY $7,000 TO THE CANADIAN CANCER SOCIETY BECAUSE OF YOU.💛

endūr ambassador Alexandre Boyer-Grégoire shares his personal story of compassion and the inspiration behind the "F U Cancer" sock collaboration.

Two years ago, when my team and I were deployed to Iraq, we were about to lose one of our own to a whole different fight; a fight against cancer. 

That same year, a loved one became affected by this disease, which we see far too often in today's reality. Months later, as the Covid-19 pandemic hit us hard, people affected by cancer continued their fight in a health system strained and slowed by the virus. I regularly saw my friend Kevin in the hospital, grinning in "Fuck You Cancer" jerseys with each battle he faced. I asked myself, what about me? What could I do to breathe new life into these brave families whose struggle is relentless? How could I help in this fight?

 

From there, I had the idea to contact endūr. The goal was to make socks, displaying Kevin's slogan, to deliver a sense of unity and community to people and families affected by the disease. With incredible patience and generosity, endūr agreed to help me create and produce them at a reduced cost because I only had a modest budget for the initiative. After a lot of work and brainstorming, the first 30 pairs were born a few weeks later. This was only the beginning!  

After posting the socks on my social media, a huge demand followed. Rob Fraser, CEO of endūr, approached me and asked if we could up the ante by making the socks available for purchase on the endūr website, with 100% of the proceeds donated to the Canadian Cancer Society.  

My reaction: WOW !!! Let's go, let's do it! The more people who wear these socks, the more we will give this disease the collective middle finger while contributing to cancer research. I never thought a small home project could get this far! 

You should never underestimate the significance of a small gesture from the heart.

-Alexandre Boyer-Grégoire

Traduction Francaise ci-dessous: 

Ce ne sont peut-être pas des bas qui vont changer le Monde, mais s’ils peuvent changer UN monde… pourquoi pas?

Il y a maintenant deux ans de cela, alors que nous étions déployés en Irak, nous nous apprêtions à perdre l’un des nôtres vers un tout autre combat; celui contre le cancer. 


Encore une fois, un être cher de mon entourage se voyait atteint par cette maladie que l’on voit beaucoup trop souvent dans notre réalité d’aujourd’hui.  Des mois plus tard, alors que la pandémie de Covid-19 nous frappait de plein fouet, les personnes atteintes du cancer poursuivent leur combat dans un système de santé ralenti et fatiguée par ce nouveau virus. Je voyais régulièrement mon ami Kevin à l’hôpital, arborant avec un grand sourire des chandails « Fuck You Cancer » à chacune de ses batailles. Je me suis alors demandé et moi? Qu’est-ce que je pourrais faire pour redonner un élan de souffle à ces courageuses familles qui lutte sans relâche? Comment pourrais-je aider à ce combat?


De là m’est venu l’idée de contacter endūr. Le but : confectionner un nombre X de paires de bas, affichant le slogan de Kevin afin d’en remettre le plus possible à des gens ou des familles touchées par la maladie. C’est avec une patience et une générosité incroyable qu’Endur à non-seulement accepter de m’aider à la création, mais aussi à les produire à un coût réduit car je ne possédais qu’un modeste budget pour cette réalisation. Après beaucoup de travail et de « brainstorming » sont né les 30 premières paires quelques semaines plus tard. Ce sont ces bas qui conduiront vers un projet de bien plus grande envergure!


Après avoir affiché les bas sur les réseaux sociaux, un succès et une demande monstre s’en est suivit. C’est alors qu’endūr a été relancé à les rendre disponible sur leur site web. Leur réponse fût encore mieux… Rob Fraser offre de les rendre disponible sur leur site web et en plus : verser 100% des profits à un organisme œuvrant dans la recherche contre le cancer… Ma réaction : WOW !!! Allons-y, faisons-le! Plus de gens porterons ces bas, plus nous ferons un doigt d’honneur commun à cette maladie! En plus, chaque paire contribuera à la recherche! Jamais je n’aurais pensé qu’un petit projet à domicile pourrait se rendre aussi loin! Comme quoi…

Il ne faut jamais sous-estimer la portée d’un petit geste venant du cœur. 

-Alexandre Boyer-Grégoire

ARTICLE BY : MEGAN BEITEL

Megan is endūr’s Marketing and Communications Coordinator, massive guacamole and spin enthusiast, and avid hiker.

“Aloha is my go-to pair because the hibiscus is my favorite flower, and the high-contrast color scheme is just perfect."

Search